Zoekwoorden van concurrenten vinden

Om de zoekwoorden van een concurrent te vinden, voer je zijn domein in een tool in die Google-rankings bijhoudt en sorteer je de zoekwoorden op geschat verkeer. Vergelijk die lijst daarna met je eigen rankings om de zoekwoorden te vinden waarop zij ranken en jij niet. Zonder tool kom je een eind door hun sitestructuur te lezen en hun pagina's in Google op te zoeken, maar volumes of posities zie je dan niet.

Deze gids gaat over leren van waar een concurrent al op rankt. Begin je liever bij je eigen onderwerp, lees dan hoe je zoekwoordonderzoek doet.

Stap 1: kies de juiste concurrenten

Je zoekconcurrenten zijn de sites die op jouw zoekwoorden ranken, en dat zijn niet altijd je zakelijke rivalen. Zoek vijf van je belangrijkste zoekwoorden in een privévenster en noteer de domeinen die steeds terugkomen. Een blog of gids die op alle vijf rankt, is een zoekconcurrent, ook als die niets verkoopt.

Kies er twee of drie. Meer geeft alleen ruis voordat je ook maar iets hebt gedaan.

Stap 2: bekijk waarop ze ranken

Gratis, zonder tool:

• Lees hun hoofdnavigatie, categoriepagina's en blogoverzicht. Paginatitels en koppen laten zien op welke zoekwoorden ze mikken.
• Open hun sitemap.xml (meestal op /sitemap.xml of vermeld in /robots.txt) voor een volledige lijst met URL's. URL-slugs bevatten vaak het doelzoekwoord.
• Zoek site:competitor.com topic in Google om te zien welke van hun pagina's Google voor een onderwerp toont.

Dit laat zien waar ze op mikken, niet wat echt rankt of bezoekers trekt.

Gratis, met data: gebruik de gratis competitor keyword finder om de 20 zoekwoorden te zien die een domein het meeste geschatte Google-verkeer opleveren, met volume, moeilijkheid, positie en de rankende pagina. Je hebt geen account nodig, en je krijgt één gratis zoekopdracht per dag voor alle gratis tools samen.

Stap 3: vind het gat

Het gat is de set zoekwoorden waarop een concurrent rankt en jij niet. De gratis tool voor SEO-concurrentieanalyse neemt het domein van een concurrent plus het jouwe en toont tot 20 van zulke zoekwoorden, samen met hun toppagina's en een vergelijking van het verkeer. Zie het als een steekproef: het maximum is 20 zoekwoorden per keer.

Vul per gat-zoekwoord in:

De actie is meestal een van drie: een nieuwe pagina schrijven, een bestaande pagina verbeteren die op pagina twee staat, of het zoekwoord laten liggen omdat het niet bij je aanbod past.

Stap 4: bestudeer hun toppagina's

Zoekwoorden clusteren op pagina's. Sorteer hun pagina's op geschat verkeer en open de top vijf. Noteer het format (gids, tool, vergelijking, categoriepagina), de diepgang en hoe recent ze zijn. De beste pagina van een concurrent vertelt je wat Google voor dat onderwerp beloont, en dat zie je niet aan een zoekwoordenlijst alleen.

Stap 5: kijk of je kunt concurreren

Controleer voor je gaat schrijven de links achter hun rankende pagina's. Een pagina met links van honderden sites versla je moeilijk met alleen content. Onze gids over backlinks controleren behandelt deze stap.

Zo doe je het in zaDojo

De gratis tools stoppen bij 20 zoekwoorden. In zaDojo krijg je de volledige lijsten binnen een project:

1. Open Domains en dan Overview, voer het domein van de concurrent in (of alleen de map /blog) en kies het land.
2. Sorteer het tabblad Keywords op verkeer om te zien welke zoekwoorden de bezoeken opleveren, met positie, volume, CPC, moeilijkheid en rankende URL.
3. Ga naar Pages voor de URL's die het meeste verkeer trekken.
4. Sla de zoekwoorden die de moeite waard zijn op in je project, exporteer de tabel of open hetzelfde domein in Backlinks.

Een domeinopvraging kost ongeveer € 0,10. Opslaan en exporteren kosten geen tegoed. Het abonnement kost € 10 per maand met € 10 aan gebruik inbegrepen, en nieuwe accounts krijgen € 0,10 aan proeftegoed zonder creditcard. Details staan op de featurepagina over domeinoverzicht.

Met een AI-agent gekoppeld via de zaDojo MCP-server kun je om het hele werk vragen: "Haal de top 20 zoekwoorden op verkeer op voor rival.com in Duitsland, markeer die waarbij mysite.de niet in de top 20 staat en sla ze op met de tag gap." De Competitor Analysis-skill bestudeert één concurrent grondig, en de Competitive Landscape-skill brengt een hele markt in kaart.

Beperkingen om te kennen

• Verkeerscijfers worden gemodelleerd uit rankings en zoekvolumes. Ze zijn goed om sites te vergelijken, maar komen niet overeen met de eigen analytics van de concurrent.
• Data is per land. Een site die in meerdere markten verkoopt, heeft één opvraging per markt nodig.
• Kleine of nieuwe concurrenten tonen soms weinig data, omdat de index zoekwoorden met meetbaar zoekvolume bevat.
• Wie de zoekwoordenlijst van een concurrent kopieert, krijgt hun strategie en niet de zijne. Houd alleen zoekwoorden over die jouw klanten echt zouden zoeken.

Vragen die mensen stellen

Kan ik de Google Search Console-data van een concurrent zien? Nee. Search Console toont alleen data voor sites die je zelf verifieert. Elke externe tool schat de zoekwoorden van concurrenten op basis van eigen rankingdata.

Hoe vind ik concurrenten die ik nog niet ken? Zoek je belangrijkste zoekwoorden en noteer de domeinen die steeds ranken. In zaDojo kan een agent find_serp_competitors over een set zoekwoorden draaien om dit in één stap te doen.

Moet ik op dezelfde zoekwoorden mikken als mijn concurrenten? Alleen op die bij je aanbod passen en waarvoor je een betere pagina kunt maken. Het gat is een lijst met kandidaten, geen takenlijst.