Zoekwoordonderzoek doen: een methode in 6 stappen

Om zoekwoordonderzoek te doen, schrijf je de woorden op die je klanten zouden gebruiken, breid je die uit tot een lange lijst echte zoekopdrachten, check je van elke zoekopdracht het maandelijkse volume, de moeilijkheid en de intentie, en groepeer je wat overblijft per onderwerp, met één zoekwoord per pagina. Het doel is een korte lijst pagina's die het schrijven waard zijn, geen spreadsheet met 2.000 ideeën.

Deze gids geeft een methode die werkt met gratis Google-tools en laat daarna zien hoe je dezelfde stappen sneller doet in zaDojo. Wil je zien waarop een concurrent al rankt, lees dan hoe je de zoekwoorden van concurrenten vindt.

Stap 1: schrijf 5 tot 10 basiszoekwoorden op

Basiszoekwoorden zijn de gewone woorden voor wat je verkoopt of uitlegt. Haal ze uit:

• De namen van je producten en diensten, in de woorden die een klant gebruikt (niet je interne namen).
• Vragen uit verkoopgesprekken, supporttickets en reviews.
• De zoekopdrachten die je al klikken opleveren in Google Search Console (rapport Prestaties, tabblad Zoekopdrachten). Dat is gratis en het is echte data voor je site.

Houd basiszoekwoorden kort: "hond trimmen", "factuur template", "boekhouding zzp".

Stap 2: breid de basiszoekwoorden uit tot echte zoekopdrachten

Gratis manieren om meer ideeën te krijgen:

• Automatisch aanvullen van Google: typ een basiszoekwoord en noteer de suggesties. Zet een letter achter het zoekwoord ("hond trimmen a", "hond trimmen b") voor meer.
• Mensen vragen ook en Gerelateerde zoekopdrachten: beide staan op de resultatenpagina van Google en tonen de vragen rond een onderwerp.
• Google Zoekwoordplanner: gratis in een Google Ads-account. Het stelt verwante termen voor en geeft volumebereiken, tenzij je advertenties draait.
• De gratis zoekwoordgenerator: typ een onderwerp en krijg tot 20 Google-zoekopdrachten met volume en een moeilijkheidsscore, zonder account. Eén gratis zoekopdracht per dag voor alle gratis tools samen.

Stap 3: check volume, moeilijkheid en intentie

Noteer bij elk idee drie cijfers of labels:

• Volume is een schatting van het aantal zoekopdrachten per maand in één land. Gebruik het om ideeën met elkaar te vergelijken, niet als verkeersvoorspelling.
• Moeilijkheid schat hoe moeilijk de eerste pagina te bereiken is. Op een nieuwe of kleine site begin je met lage scores.
• Intentie is wat de zoeker wil: iets leren (informatief), vergelijken (commercieel), kopen (transactioneel) of een site bereiken (navigationeel).

Stap 4: bekijk de live resultaten

Zoek het zoekwoord in een privévenster en lees de top 10. Vraag je af:

• Wat voor pagina's ranken er: gidsen, productpagina's, tools, lijstjes, video's?
• Staan er kleine sites tussen, of alleen grote merken?
• Is er een AI Overview of een kaartpakket dat de resultaten naar beneden duwt?

Zijn de resultaten allemaal productpagina's en had je een blogpost gepland, dan is het zoekwoord verkeerd voor die pagina. Deze check telt zwaarder dan de moeilijkheidsscore.

Stap 5: groepeer zoekwoorden in pagina's

Zoekwoorden die grotendeels dezelfde topresultaten geven, horen op één pagina. Zet elke groep onder het sterkste zoekwoord en noteer de varianten als secundaire termen. Eén pagina per groep voorkomt dat twee van je pagina's met elkaar concurreren om dezelfde zoekopdracht.

Stap 6: kies en prioriteer

Geef elke groep een score op drie punten: heeft de zoeker nodig wat jij biedt, kun je realistisch gezien pagina één halen, en is er genoeg volume om ertoe te doen. Begin met pagina's die op alle drie winnen, ook als het volume klein is. Een zoekwoord met 90 zoekopdrachten en koopintentie wint vaak van een zoekwoord met 5.000 zoekopdrachten dat alleen een definitie zoekt.

Zo doe je het in zaDojo

De gratis methode werkt, maar is traag, omdat je cijfers met de hand overneemt en de Zoekwoordplanner exacte volumes verbergt. In zaDojo:

1. Open een project en ga naar Keywords en daarna Research.
2. Vul tot vijf basiszoekwoorden in en kies land en taal. Elke zoekopdracht geeft 150, 300 of 500 ideeën met volume, moeilijkheid, CPC, intentie en maandelijkse trend.
3. Filter op intentie, sluit woorden in of uit, en sorteer op volume of moeilijkheid.
4. Open een zoekwoord om de huidige Google-resultaten naast de cijfers te laden.
5. Sla de zoekwoorden waarop je mikt op in het project, tag ze per pagina, of exporteer naar CSV of Google Sheets.

Een zoekopdracht kost ongeveer € 0,07. Opslaan, taggen en exporteren kosten geen credits. Het abonnement kost € 10 per maand met € 10 aan gebruik inbegrepen, goed voor ongeveer 140 zoekopdrachten als je alles aan zoekwoordonderzoek besteedt. Nieuwe accounts krijgen € 0,10 proeftegoed zonder creditcard, genoeg voor één zoekopdracht.

Werk je in Claude, ChatGPT, Cursor of Codex, koppel dan de MCP-server van zaDojo en vraag bijvoorbeeld: "Onderzoek zoekwoorden voor boekhouding voor zzp'ers in Nederland, houd ideeën met minstens 50 zoekopdrachten en een moeilijkheid onder 30, en sla de beste tien op." De Keyword Research-skill geeft de agent een geteste werkwijze, en Keyword Clustering regelt stap 5. Meer over de tool zelf staat op de featurepagina over zoekwoordonderzoek.

Beperkingen om te kennen

• De volumes van elke tool zijn gemodelleerde schattingen, en verschillende tools zijn het oneens. Search Console is de enige bron van echte klikken, en alleen voor je eigen site.
• Heel nieuwe of nichezoekopdrachten tonen vaak nul volume, ook als mensen erop zoeken. Gooi een zoekwoord dat je klanten gebruiken niet weg alleen omdat een tool nul zegt.
• Moeilijkheid beschrijft de eerste pagina van vandaag. Het houdt geen rekening met hoe relevant jouw pagina is.

Vragen die mensen stellen

Op hoeveel zoekwoorden moet ik per pagina mikken? Eén hoofdzoekwoord plus de nauw verwante varianten en de vragen eromheen. Als twee zoekwoorden in de resultaten verschillende pagina's opleveren, hebben ze op je site ook verschillende pagina's nodig.

Kan ik gratis zoekwoordonderzoek doen? Ja. Search Console, automatisch aanvullen, Mensen vragen ook en de Zoekwoordplanner dekken de methode hierboven. Betaalde tools besparen tijd en geven exacte volumes en moeilijkheid.

Hoe vaak moet ik zoekwoordonderzoek opnieuw doen? Check je hoofdonderwerpen een paar keer per jaar, en telkens als je een nieuwe sectie van de site plant. Search Console toont nieuwe zoekopdrachten zodra ze verschijnen.

Volgende stappen: vind de zoekwoorden van je concurrenten om gaten te vullen, en check backlinks om te zien hoeveel linkkracht de pagina's hebben waar je tegenover staat.