Lokale SEO-audit: checklist voor Maps

Een lokale SEO-audit onderzoekt waarom een bedrijf wel of niet in Google Maps en het local pack verschijnt voor de zoekopdrachten van zijn klanten. Bekijk zeven dingen, in deze volgorde: het Google Bedrijfsprofiel, de categorieën, reviews, NAP-consistentie, de pagina waar de vermelding naar linkt, Maps-posities in je hele werkgebied, en hoe dat alles zich verhoudt tot de bedrijven die je verslaan. Problemen met categorie en claim komen eerst, want geen enkele hoeveelheid posts redt een vermelding in de verkeerde categorie.

Deze gids loopt elke controle met de hand door en laat daarna zien hoe je dezelfde audit met een agent in zaDojo uitvoert.

Voordat je begint: kies de zoekopdrachten

Kies een tot drie zoekopdrachten die een klant echt typt, zoals "spoed loodgieter" of "tandarts in de buurt". Niet je merknaam: wie op je naam zoekt, heeft je al gevonden. Noteer het adres van de vestiging of het midden van je werkgebied, want elke controle hieronder hangt af van waar de zoekopdracht plaatsvindt.

1. Volledigheid van het Google Bedrijfsprofiel

Open je profiel en de profielen van de twee bovenste bedrijven voor je belangrijkste zoekopdracht. Vergelijk:

• Claimstatus. Een niet-geclaimde vermelding kan door iedereen worden aangepast en kan niet op reviews reageren. Claim hem eerst.
• Openingstijden, inclusief feestdagen. Ontbrekende tijden maken Google minder zeker dat je open bent.
• Foto's. Tel ze en vergelijk met de concurrenten. Echte foto's van de locatie, het team en het werk winnen van stockfoto's.
• Websitelink. Die moet naar de pagina van die locatie wijzen, niet naar de homepage van een ander domein of een pagina die niet meer bestaat.
• Vragen en antwoorden en posts. Kijk of vragen op het profiel beantwoord zijn en wanneer de laatste post verscheen. Deze tellen minder dan de basis, dus laat ze liggen tot de rest concurrerend is.

2. Categorieën

De hoofdcategorie weegt zwaarder dan al het andere dat je op het profiel zelf bepaalt. Zoek je hoofdzoekwoord in Maps en noteer de hoofdcategorie van de bovenste drie resultaten. Gebruiken zij allemaal "Loodgieter voor noodgevallen" en jij "Loodgieter", dan is dat meestal je eerste fix.

Vergelijk daarna de extra categorieën. Voeg de categorieën toe die diensten beschrijven die je echt aanbiedt. Voeg geen categorieën toe voor dingen die je niet doet; dat trekt de verkeerde zoekopdrachten aan en kan de vermelding laten markeren.

3. Reviews

Noteer voor je eigen vermelding en de sterkste concurrent:

Hoe recent de reviews zijn, telt vaak zwaarder dan het totaal. Een concurrent met minder reviews maar elke maand een gestage stroom kan een bedrijf verslaan waarvan de reviews twee jaar geleden stopten. Reageer op elke review, goed en slecht. Filter reviews nooit (alleen tevreden klanten vragen) en koop ze nooit; beide zijn in strijd met de regels van Google.

4. NAP-consistentie

NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer (name, address, phone). Controleer of ze exact overeenkomen in:

• het Bedrijfsprofiel
• de footer en contactpagina van je website
• de belangrijkste bedrijvengidsen in je land en branche (Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebook en de branchegidsen die klanten gebruiken)

Veelvoorkomende fouten zijn een oud adres na een verhuizing, een trackingnummer op één site, en "Straat" op de ene vermelding en "Str." op de andere. Oude adressen en telefoonnummers zijn de fouten om achteraan te gaan; kleine verschillen in notatie maken zelden uit. Controleer ook de bedrijfsnaam: zoekwoorden toevoegen ("Jansen Loodgieters Spoed Loodgieter Amsterdam") is in strijd met de richtlijnen en riskeert een schorsing.

5. Lokale landingspagina's

De pagina waar je vermelding naar linkt, doet een deel van het rankingwerk. Controleer per locatie:

• Er is één pagina per locatie en het profiel linkt ernaar.
• De pagina noemt adres, telefoonnummer en openingstijden als tekst, gelijk aan het profiel.
• Er staat welke diensten je in dat gebied aanbiedt, in gewone woorden waarop een klant zou zoeken.
• De pagina is indexeerbaar, laadt snel op een telefoon en heeft een eigen titel, geen kopie van elke andere locatiepagina.

Een keten met twintig locaties en twintig bijna identieke pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, is een veelvoorkomend zwak punt.

6. Maps-posities in een raster

Een losse positiecheck vertelt waar je staat vanaf één punt. Maps-resultaten veranderen per straat, dus een bedrijf kan bij de eigen voordeur op één staan en een paar kilometer verderop ontbreken. Een rankingraster voert dezelfde zoekopdracht uit vanaf een vierkant van punten rond de locatie en noteert op elk punt je positie.

Zo lees je het raster:

• Sterk in het midden, weg aan de randen: je rankt alleen in de buurt van je vestiging. Kijk wie op de randpunten op één staat; dat is de concurrent om te bestuderen.
• Overal zwak: ga eerst terug naar categorieën en reviews.
• Ontbrekend op een punt waar weinig resultaten terugkwamen: dat is een kleine resultatenset, geen bewijs dat je onzichtbaar bent. Een ontbrekende positie waar de volledige set terugkwam, betekent dat je verslagen werd.

Centreer het raster op de echte vestiging. Een raster op de verkeerde coördinaat is erger dan geen raster.

7. Vergelijken met lokale concurrenten

Zet alles in één tabel: jij, de beste concurrent en het verschil.

Kies het ene verschil dat het grootst en het goedkoopst te dichten is. Beoordeel lokale kracht niet op landelijke SEO-cijfers zoals domain authority; die zeggen weinig over het local pack.

Deze audit uitvoeren in zaDojo

zaDojo voert de audit uit via een AI-agent. Koppel de MCP-server van zaDojo aan Claude, ChatGPT, Cursor of Codex, of gebruik de chat in de app, en vraag: "Voer een lokale SEO-audit uit voor [bedrijf] in [stad] voor 'spoed loodgieter'." De Local SEO-skill doet dan dit:

1. Vindt de vermelding met search_local_businesses, dat categorie, score, aantal reviews, claimstatus en coördinaten teruggeeft. Eén aanroep dekt elke locatie van een keten.
2. Haalt de Maps-resultaten voor je zoekwoord rond de vestiging op met get_local_serp_results en kiest de belangrijkste concurrenten.
3. Vergelijkt profielen met get_business_profile en reviews (score, tekst, reacties van de eigenaar) met get_business_reviews.
4. Controleert of de websitelink van elke vermelding naar de pagina van die locatie gaat. Voor een volledige on-page check geeft hij het door aan een site-audit.
5. Draait get_local_rank_grid, een raster van 3x3 of 5x5 Maps-zoekopdrachten met instelbare afstand (standaard 2 km), dat op elk punt je positie, het aantal resultaten en het bedrijf op nummer 1 toont.
6. Neemt vragen en antwoorden en posts van het profiel mee als de basis al concurrerend is.
7. Slaat een rapport op met een momentopname, de ene fix, een vergelijkingstabel, Maps-dekking en vervolgstappen.

Kosten. Eén check in Maps of Local Finder kost ongeveer € 0,006. Elk rasterpunt is één Maps-zoekopdracht, dus een 3x3-raster is 9 zoekopdrachten (ongeveer € 0,05) en een 5x5-raster 25 (ongeveer € 0,15). De agent noemt de kosten voordat hij een 5x5-raster of rasters voor meerdere zoekwoorden draait, en hetzelfde raster binnen een uur herhalen kost niets extra. Opvragen van profielen, reviews, vragen en antwoorden en posts kost ook credits. Is hetzelfde bedrijf in de afgelopen 30 dagen onderzocht, dan hergebruikt de agent dat werk.

Wat zaDojo niet doet: het past je Bedrijfsprofiel niet aan, plaatst geen reacties op reviews en werkt geen vermeldingen in bedrijvengidsen voor je bij. NAP-controles in gidsen van derden blijven handwerk.

Vragen die mensen stellen

Hoe vaak moet ik een lokale SEO-audit doen? Een volledige audit als je begint en na grote veranderingen (een verhuizing, een nieuwe locatie, een andere categorie). Eens per maand een rankingraster is genoeg om te zien of een fix gewerkt heeft.

Waarom sta ik in Maps hoog bij mijn kantoor maar niet aan de andere kant van de stad? De afstand tot de zoeker is een van de belangrijkste lokale factoren van Google. Je kunt je bereik vergroten met een betere categorie, recentere reviews en een sterkere locatiepagina, maar een bedrijf rankt ver weg zelden zo goed als om de hoek.

Heeft een bedrijf met een werkgebied maar zonder vestiging een raster nodig? Ja. Centreer het op het midden van je werkgebied en vergroot de afstand tussen de punten tot hoe ver je reist.

Het abonnement kost € 10 per maand met € 10 aan gebruik inbegrepen, en nieuwe accounts krijgen € 0,10 proeftegoed zonder creditcard. Voor de AI-kant van lokaal zoeken, lees hoe je je merk volgt in de antwoorden van ChatGPT.