Meta descriptions en title tags in Shopify

In Shopify pas je de title tag en meta description van een pagina aan in het onderdeel Search engine listing onderaan elk product, elke collectie, pagina of blogpost. Laat je ze leeg, dan gebruikt Shopify de producttitel en het begin van de beschrijving. Die standaard is prima voor kleine winkels, maar zwak voor collecties en bestsellers, waar een zelfgeschreven titel en beschrijving meer klikken opleveren.

Deze gids laat zien waar elk veld staat, wat je schrijft en hoe je het voor honderden producten tegelijk doet. Hij hoort bij de gids SEO voor Shopify.

Waar je ze aanpast

Producten, collecties, pagina's en blogposts: open het item in de admin, scroll naar Search engine listing en klik op het bewerkicoon. Je kunt de paginatitel, meta description en URL-handle aanpassen.
Homepage: Online Store > Preferences, onder titel en meta description.
Heel het assortiment: exporteer producten naar CSV via Products > Export. Het bestand heeft de kolommen SEO Title en SEO Description. Pas ze aan in een spreadsheet en importeer het bestand weer. Test eerst met een paar producten.

Veel thema's zetten je winkelnaam achter elke title tag (Blue Mug | Your Store). Kijk hoe jouw thema dat doet, zodat je de winkelnaam niet twee keer schrijft.

Title tags

De title tag is de blauwe kop in de zoekresultaten, en hij telt mee voor je posities. Google toont vaak ongeveer 50 tot 60 tekens voordat hij wordt afgekapt.

Begin met wat de pagina is, in de woorden die kopers gebruiken. "Keramieken koffiemokken" wint van "Collectie mokken".
Voeg het detail toe dat je onderscheidt: materiaal, gebruik, maat of een merk waarop mensen zoeken. "Linnen dekbedovertrekken, stonewashed, alle maten".
Eén pagina, één doel. Hebben twee collecties bijna dezelfde titel, dan concurreren ze met elkaar.
Prop er geen keywords in. "Mokken, koffiemokken, goedkope mokken, beste mokken" ziet eruit als spam en wordt door Google herschreven.

Meta descriptions

De meta description is de grijze tekst onder de titel. Hij heeft geen direct effect op je posities, maar een duidelijke levert meer klikken op, en Google gebruikt hem als hij past bij de zoekopdracht. Google toont vaak ongeveer 150 tot 160 tekens.

Schrijf hem als een korte reden om te klikken:

Zeg wat er op de pagina staat en voor wie het is. "Handgemaakte mokken van steengoed in 12 glazuren, vaatwasserbestendig."
Voeg één praktisch detail toe waar kopers om geven: prijsklasse, grens voor gratis verzending, retourneren, maten op voorraad. Alleen als het klopt en blijft kloppen.
Schrijf voor de pagina, niet voor de winkel. Dezelfde beschrijving op elk product is niet beter dan geen.

Google vervangt je beschrijving soms door tekst van de pagina als die beter bij de zoekopdracht past. Dat is normaal; het betekent niet dat de jouwe fout is.

Wat je per paginatype schrijft

Collecties

Collecties richten zich meestal op de grootste categoriezoekopdrachten, dus geef elke belangrijke collectie een zelfgeschreven titel en beschrijving.

Titel: Keramieken koffiemokken: handgemaakt in Portugal
Beschrijving: Shop 40 handgemaakte keramieken mokken in 8 maten, van espressokopje tot 500 ml. Vaatwasser- en magnetronbestendig. Gratis verzending binnen de EU vanaf € 40.

Producten

Begin bij een groot assortiment met bestsellers en producten die al vertoningen krijgen in Search Console. Voor de rest is de standaard van producttitel plus beschrijving acceptabel als je producttitels en openingszinnen goed zijn.

Titel: Stonewashed linnen dekbedovertrek, king size, saliegroen
Beschrijving: Voorgewassen Frans linnen dat zachter wordt bij elke wasbeurt. King size, 230 x 220 cm, met knopen van kokosnootschaal. Gratis retour binnen 30 dagen.

Blogposts

Laat de titel aansluiten op de vraag waarop mensen zoeken, en laat de beschrijving het antwoord beloven. Zie blog-SEO voor Shopify.

De homepage

Zeg wat de winkel verkoopt en waarom hij anders is. De homepage rankt meestal op je merknaam, dus duidelijkheid wint van keywords.

Pagina's vinden om te verbeteren

Search Console: sorteer in het Prestaties-rapport pagina's op vertoningen en zoek naar veel vertoningen met een lage klikfrequentie. Die titels en beschrijvingen zijn het eerst de moeite van herschrijven waard.
Een site-audit: vindt ontbrekende, dubbele en te lange titels en beschrijvingen op elke pagina. De site-audit van zaDojo doet dit voor Shopify-winkels, en de hoofdgids over Shopify behandelt het instellen van de crawler.
Je CSV-export: sorteer op een lege kolom SEO Description om te zien wat op de standaard leunt.

Vragen die mensen stellen

Hoe lang moet een meta description in Shopify zijn? Mik op ongeveer 150 tekens, zodat het belangrijke deel niet wordt afgekapt. De editor van Shopify toont een tekenteller terwijl je typt.

Waarom toont Google een andere titel dan die ik heb ingesteld? Google herschrijft titels die te lang zijn, volgepropt met keywords of niet bij de pagina passen. Maak de titel korter en laat hem meer lijken op de H1 van de pagina.

Heb ik een app nodig om meta descriptions aan te passen? Nee. De admin en de CSV-export van producten dekken het. Een app voor bulkbewerking scheelt alleen tijd bij heel grote assortimenten.