Blog-SEO voor Shopify: posts die kopers opleveren

Een Shopify-blog levert zoekverkeer op als de posts de vragen beantwoorden die mensen stellen voordat ze kopen, en elke post linkt naar de producten die het antwoord zijn. "Hoe brand je een gietijzeren pan in" kan ranken en een pan verkopen. "Onze zomersale is begonnen" doet geen van beide. De ingebouwde blog is hier goed genoeg voor; je hebt geen apart platform nodig.

Deze gids behandelt waarover je schrijft, hoe je elke post in Shopify instelt en hoe je posts verbindt met je assortiment. Hij hoort bij de gids SEO voor Shopify.

Waarover je schrijft

Product- en collectiepagina's richten zich op mensen die klaar zijn om te kopen ("linnen dekbedovertrek 240x220"). De blog richt zich op de stap daarvoor, als iemand nog twijfelt. Goede onderwerpen komen uit vier bronnen:

Vragen die klanten je mailen. Maten, onderhoud, compatibiliteit, "welke moet ik nemen". Als drie mensen het vroegen, hebben veel meer het gezocht.
Vergelijkingen. "Linnen of katoenen lakens", "keramische of rvs pannen". Zoekers zijn dicht bij een aankoop en willen een advies.
Hoe je gebruikt of onderhoudt wat je verkoopt. Die posts helpen ook bestaande klanten en schelen supportmails.
Zoekopdrachten waarop de blogs van concurrenten ranken. Een keywordtool laat zien welke van hun posts verkeer krijgen. De gids over keywords van concurrenten legt uit hoe.

Check het zoekvolume voordat je schrijft. Een post waar niemand op zoekt kan nog steeds nuttig zijn voor klanten, maar brengt geen nieuwe. De gids over zoekwoordonderzoek laat zien hoe je de omvang van een onderwerp inschat.

Sla winkelnieuws, aankondigingen van sales en "maak kennis met het team"-posts over als SEO-content. Zet die in je e-mail of op social, waar mensen je al kennen.

Een post instellen in Shopify

Posts staan in Online Store > Blog posts. Elke winkel begint met één blog met de naam News, dus post-URL's zien eruit als /blogs/news/how-to-season-cast-iron. Per post:

Titel. Zet de vraag of het onderwerp vooraan, zoals mensen het zoeken. In de meeste thema's wordt dit de H1.
Vermelding in zoekmachines. Scroll naar beneden en pas de paginatitel, meta description en URL-handle aan. Een korte handle met de belangrijkste woorden (season-cast-iron) is makkelijker te lezen en te delen dan de volledige titel.
Samenvatting. Veel thema's tonen die op de overzichtspagina van de blog. Schrijf één zin die zegt wat de lezer krijgt.
Uitgelichte afbeelding en alt-tekst. Beschrijf de afbeelding gewoon. Thema's gebruiken deze afbeelding vaak als de post gedeeld wordt.
Auteur. Gebruik een echte naam. Een naam van iemand die het product kent, komt betrouwbaarder over op mensen en op Google.

Pas je de handle van een gepubliceerde post aan, laat dan het vinkje voor de redirect aan staan, zodat de oude URL doorstuurt naar de nieuwe.

Eén blog of meerdere

Je kunt meer blogs aanmaken (bijvoorbeeld /blogs/guides en /blogs/news). Dat is alleen de moeite waard als je winkelnieuws gescheiden wilt houden van je gidsen. Meer blogs ranken op zichzelf niet beter.

Een post schrijven die rankt

Geef het antwoord in de eerste alinea. Leg daarna uit. Lezers en AI-antwoorden citeren allebei de openingsregels.
Laat je producten in context zien. Een post over de juiste maat hardloopschoen moet laten zien hoe jouw eigen maten vallen, met echte afmetingen.
Gebruik je eigen foto's. Stockfoto's voegen niets toe wat andere pagina's niet al hebben.
Maak hem zo lang als het antwoord nodig heeft. Een onderhoudsgids kan 500 woorden zijn. Een koopgids die tien modellen vergelijkt kan 2.500 woorden zijn.
Werk posts bij. Pas de inhoud aan als producten of prijzen veranderen, in plaats van een nieuwe post over hetzelfde onderwerp te schrijven.

Posts linken naar producten

Hier verdient een blog zijn plek in een webshop. In elke post:

Link de eerste vermelding van een product of categorie naar de pagina ervan.
Zet tegen het einde een kort "shop dit"-blok met de twee of drie producten die de post aanraadt.
Link vanaf de product- of collectiepagina terug naar de gids die mensen helpt kiezen. Veel thema's laten je een link toevoegen in de beschrijving of in een eigen sectie.

Links vanuit posts helpen Google ook om de collectiepagina's te vinden en te waarderen die jij het liefst laat ranken.

Meten wat werkt

Filter in Google Search Console het Prestaties-rapport op pagina's die /blogs/ bevatten om te zien welke posts vertoningen en klikken krijgen, en voor welke zoekopdrachten. Check in Shopify-analytics of bezoekers die op een post binnenkomen daarna producten bekijken. Een post met verkeer maar zonder productweergaven heeft betere links nodig, of beantwoordt een vraag die je kopers niet hebben.

Vragen die mensen stellen

Is de Shopify-blog goed voor SEO? Ja. Hij maakt schone URL's, aanpasbare titels en meta descriptions, en posts komen automatisch in de sitemap. Wat telt is wat je schrijft, niet het platform.

Hoe vaak moet een Shopify-winkel bloggen? Vaak genoeg om de echte vragen van je kopers te behandelen, en houd die posts daarna actueel. Tien sterke gidsen winnen van vijftig nieuwsposts.

Kan ik het deel /blogs/news/ in de URL veranderen? Je kunt een blog met een andere handle maken, zoals /blogs/guides/, maar het voorvoegsel /blogs/ ligt vast.