競合キーワードの調べ方（無料と有料）

競合のキーワードを調べるには、Googleの順位を追跡しているツールに競合のドメインを入力し、推定トラフィック順にキーワードを並べ替えます。そのリストを自社の順位と比べれば、競合が上位にいて自社がいないキーワードが見つかります。ツールなしでも、サイト構成を読んだりGoogleで競合のページを検索したりすればある程度はわかりますが、検索ボリュームや掲載順位は見えません。

このガイドは、競合がすでに上位を取っているものから学ぶ方法についてです。自社のトピックから始める場合は、キーワード調査のやり方をご覧ください。

ステップ1：適切な競合を選ぶ

検索上の競合とは、自社のキーワードで上位にいるサイトのことで、必ずしもビジネス上のライバルとは限りません。重要なキーワード5つをシークレットウィンドウで検索し、繰り返し出てくるドメインを記録します。5つすべてで上位にいるブログやディレクトリは、何も販売していなくても検索上の競合です。

2〜3社を選びましょう。それ以上は、何も手を打たないうちからノイズが増えるだけです。

ステップ2：何で上位にいるかを確認する

無料、ツールなし：

• メインナビゲーション、カテゴリページ、ブログ一覧を読みます。ページタイトルや見出しから、狙っているキーワードがわかります。
• sitemap.xml（通常は /sitemap.xml にあるか、/robots.txt に記載されています）を開くと、URLの一覧が手に入ります。URLのスラッグには狙っているキーワードが含まれていることがよくあります。
• Googleで site:competitor.com topic と検索し、あるトピックでGoogleが競合のどのページを返すかを確認します。

これでわかるのは狙っているものであり、実際に上位にいるものや訪問を生んでいるものではありません。

無料、データあり： 無料の競合キーワードファインダーを使うと、あるドメインに最も多くのGoogle推定トラフィックをもたらしている20のキーワードを、検索ボリューム、難易度、掲載順位、上位ページ付きで確認できます。アカウントは不要で、無料ツール全体で1日1回、無料で検索できます。

ステップ3：ギャップを見つける

ギャップとは、競合が上位にいて自社がいないキーワードの集まりです。無料のSEO競合分析ツールは、競合のドメインと自社のドメインを受け取り、そうしたキーワードを最大20件、競合の上位ページやトラフィック比較とあわせて一覧にします。1回あたり20キーワードが上限なので、サンプルとして扱ってください。

ギャップのキーワードごとに、次の点を確認します。

対応はたいてい次の3つのいずれかです。新しいページを書く、2ページ目にいる既存ページを改善する、自社の提供内容に合わないので無視する。

ステップ4：競合の上位ページを研究する

キーワードはページ単位でまとまります。競合のページを推定トラフィック順に並べ、上位5ページを開きます。形式（ガイド、ツール、比較、カテゴリページ）、内容の深さ、更新の新しさを記録しましょう。競合の最も強いページは、そのトピックでGoogleが何を評価しているかを教えてくれます。これはキーワードリストだけではわかりません。

ステップ5：勝負できるかを確認する

書き始める前に、競合の上位ページを支える被リンクを確認します。数百のサイトからリンクされているページは、コンテンツだけで上回るのは困難です。この手順は被リンクの調べ方のガイドで解説しています。

zaDojoで行う場合

無料ツールは20キーワードまでです。zaDojoなら、プロジェクトの中で完全なリストを確認できます。

1. Domains を開き、Overview で競合のドメイン（または /blog フォルダだけ）を入力して国を選びます。
2. Keywords タブをトラフィック順に並べ替え、訪問をもたらしているキーワードを、掲載順位、検索ボリューム、CPC、難易度、上位URL付きで確認します。
3. Pages に切り替えると、最も多くのトラフィックを得ているURLがわかります。
4. 狙う価値のあるキーワードをプロジェクトに保存するか、表をエクスポートするか、同じドメインを Backlinks で開きます。

ドメインの調査は約0.10ユーロです。保存とエクスポートにはクレジットを使いません。プランは月額10ユーロで10ユーロ分の利用料が含まれ、新規アカウントにはカード登録なしで0.10ユーロ分のお試しクレジットが付きます。詳しくはドメイン概要の機能ページをご覧ください。

zaDojoのMCPサーバーでAIエージェントを接続すれば、作業全体を任せられます。たとえば「ドイツでrival.comのトラフィック上位20キーワードを取得し、mysite.deが上位20位に入っていないものに印を付けて、gapタグを付けて保存して」と頼めます。Competitor Analysisスキルは1社の競合を深く分析し、Competitive Landscapeスキルは市場全体を俯瞰します。

知っておきたい制限

• トラフィックの数値は、順位と検索ボリュームからモデル化したものです。サイト同士の比較には有効ですが、競合自身のアナリティクスとは一致しません。
• データは国ごとです。複数の市場で販売しているサイトは、市場ごとに調査が必要です。
• 小規模な競合や新しい競合は、データがほとんど表示されないことがあります。インデックスの対象は、測定できる検索ボリュームがあるキーワードだからです。
• 競合のキーワードリストをそのまま真似ても、手に入るのは競合の戦略であって自社の戦略ではありません。顧客が実際に検索しそうなキーワードだけを残しましょう。

よくある質問

競合のGoogle Search Consoleのデータは見られますか？ いいえ。Search Consoleで見られるのは、自分で所有権を確認したサイトのデータだけです。第三者ツールはすべて、独自の順位データから競合のキーワードを推定しています。

知らない競合はどうやって見つけますか？ 主要なキーワードを検索し、繰り返し上位に出るドメインを書き出します。zaDojoでは、エージェントが複数のキーワードに対して find_serp_competitors を実行し、これを一度に行えます。

競合と同じキーワードを狙うべきですか？ 自社の提供内容に合い、より良いページを作れるものだけにしましょう。ギャップは候補のリストであって、やることリストではありません。