Shopifyのメタディスクリプションとタイトルの書き方

Shopifyでは、各商品、コレクション、ページ、ブログ記事の下部にある Search engine listing（検索エンジンのリスティング）のセクションで、ページのタイトルタグとメタディスクリプションを編集します。空のままにすると、Shopifyは商品名と説明文の冒頭を使います。小さなストアならその初期設定で十分ですが、コレクションや売れ筋商品では弱く、自分で書いたタイトルとディスクリプションのほうが多くのクリックを得られます。

このガイドでは、各項目の場所、書く内容、何百もの商品で一度に行う方法を紹介します。ShopifyのSEOガイドの一部です。

編集する場所

• 商品、コレクション、ページ、ブログ記事： 管理画面で項目を開き、Search engine listing までスクロールして編集アイコンをクリックします。ページタイトル、メタディスクリプション、URLハンドルを変更できます。
• トップページ： Online Store > Preferences のタイトルとメタディスクリプションの項目です。
• カタログ全体： Products > Export から商品をCSVにエクスポートします。ファイルには SEO Title と SEO Description の列があります。スプレッドシートで編集し、ファイルをインポートし直します。まずいくつかの商品で試してください。

多くのテーマは、すべてのタイトルタグの末尾にストア名を追加します（Blue Mug | Your Store）。ストア名を二重に書かないよう、使っているテーマの仕様を確認しましょう。

タイトルタグ

タイトルタグは検索結果の青い見出しで、順位に影響します。Googleは多くの場合、英語で約50〜60文字、日本語なら全角で約30文字前後を表示し、それ以降を切り捨てます。

• 購入者が使う言葉で、そのページが何かを先頭に書く。 「マグカップ コレクション」より「陶器のコーヒーマグ」のほうが効果的です。
• 差別化する情報を加える。 素材、用途、サイズ、または検索されるブランド名です。「リネン掛け布団カバー｜ストーンウォッシュ加工・全サイズ」。
• 1ページに1つの狙い。 2つのコレクションのタイトルがほぼ同じなら、互いに競合します。
• キーワードを詰め込まない。 「マグ、コーヒーマグ、安いマグ、おすすめマグ」はスパムに見え、Googleに書き換えられます。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、タイトルの下に表示される灰色のテキストです。順位に直接は影響しませんが、明確に書けばクリックが増え、検索に合っていればGoogleが使います。Googleは多くの場合、英語で約150〜160文字、日本語なら全角で約80〜120文字を表示します。

クリックする短い理由として書きましょう。

• ページに何があり、誰向けかを書く。 「12色の釉薬から選べる手作りの炻器マグ。食洗機対応。」
• 購入者が気にする実用的な情報を1つ加える。 価格帯、送料無料の条件、返品、在庫のあるサイズなど。事実であり、今後も事実であり続ける場合に限ります。
• ストアではなく、そのページのために書く。 すべての商品で同じディスクリプションなら、ないのと変わりません。

Googleは、検索により合う場合、ディスクリプションをページ内のテキストに置き換えることがあります。それは普通のことで、あなたのディスクリプションが間違っているという意味ではありません。

ページの種類ごとに書く内容

コレクション

コレクションは通常、最も大きなカテゴリの検索を狙うので、重要なものにはそれぞれタイトルとディスクリプションを書きましょう。

• タイトル：陶器のコーヒーマグ｜ポルトガルの手作り
• ディスクリプション：エスプレッソカップから500 mlまで、8サイズ・40種類の手作り陶器マグ。食洗機・電子レンジ対応。40ユーロ以上でEU内送料無料。

商品

カタログが大きいなら、売れ筋商品と、Search Consoleですでに表示回数のある商品から始めます。それ以外は、商品名と説明文が良ければ、商品名と説明文を使う初期設定でも構いません。

• タイトル：ストーンウォッシュ加工リネン掛け布団カバー キング セージグリーン
• ディスクリプション：洗うたびに柔らかくなる、洗い加工済みのフランス産リネン。キングサイズ230 x 220 cm、ココナッツシェルのボタン付き。30日以内の返品無料。

ブログ記事

タイトルは人が検索する質問に合わせ、ディスクリプションでは答えがあることを約束します。ShopifyブログのSEOをご覧ください。

トップページ

ストアが何を売っていて、何が違うのかを書きます。トップページは通常ブランド名で上位表示されるので、キーワードより分かりやすさが大切です。

直すべきページを見つける

• Search Console： 検索パフォーマンスのレポートでページを表示回数で並べ替え、表示回数が多いのにクリック率が低いページを探します。そのタイトルとディスクリプションから書き直す価値があります。
• サイト監査： すべてのページで、欠落、重複、長すぎるタイトルとディスクリプションを見つけます。zaDojoのサイト監査はShopifyストアでもこれを行います。クローラーの設定はShopifyのメインガイドで扱っています。
• CSVエクスポート： SEO Description 列が空のものを並べ替えれば、初期設定に頼っているものが分かります。

よくある質問

Shopifyのメタディスクリプションの長さはどのくらいにすべきですか？ 重要な部分が切れないよう、英語なら約150文字、日本語なら全角で約80〜120文字を目安にします。Shopifyのエディターには入力中に文字数が表示されます。

設定したものと違うタイトルをGoogleが表示するのはなぜですか？ Googleは、長すぎる、キーワードを詰め込んでいる、ページと合っていないタイトルを書き換えます。タイトルを短くし、ページのH1に近づけましょう。

メタディスクリプションの編集にアプリは必要ですか？ いいえ。管理画面と商品のCSVエクスポートで対応できます。一括編集アプリが時間を節約してくれるのは、非常に大きなカタログの場合だけです。