SEO-checklist: 40 checks voor techniek en AI

Een SEO-checklist is een lijst ja-of-nee-checks die laten zien of een site gecrawld, begrepen, vertrouwd en geciteerd kan worden. Werk hem op volgorde af: eerst techniek (kan Google een pagina niet ophalen, dan telt de rest niet), daarna on-page, content, links en AI-zichtbaarheid. Los elk "nee" in het technische deel op voordat je ergens anders tijd in steekt.

De checks hieronder gelden voor de meeste sites. Voor de onderdelen die alleen voor sommige bedrijven belangrijk zijn, gebruik je de aparte gidsen: de lokale SEO-audit behandelt het Google Bedrijfsprofiel en Maps, en SEO voor Shopify behandelt winkelthema's, collecties en dubbele product-URL's.

Zo gebruik je deze checklist

• Check per template één representatieve pagina (home, categorie, product of dienst, artikel) in plaats van elke URL.
• Schrijf het antwoord naast elk punt. "Weet ik niet" telt als "nee" totdat je het hebt bekeken.
• Orden de fixes op hoeveel pagina's een fout raakt. Een kapot template gaat voor een kapotte alinea.

1. Techniek

• De site laadt via HTTPS, en de varianten met HTTP en www sturen met één 301 (een permanente redirect) door naar één versie.
• robots.txt blokkeert geen pagina's die gevonden moeten worden, en ook niet de CSS of JavaScript die ze nodig hebben om weergegeven te worden.
• Een XML-sitemap bevat alleen live, indexeerbare URL's en is ingediend in Google Search Console.
• Belangrijke pagina's geven status 200. Verwijderde pagina's geven 404 of 410, of sturen door naar een vergelijkbare vervanger.
• Geen redirectketens: elke oude URL bereikt zijn bestemming in één stap.
• Elke pagina heeft een canonical tag (de tag die de voorkeurs-URL noemt) die naar zichzelf of naar het echte origineel wijst.
• Pagina's die geïndexeerd moeten worden, hebben geen noindex-tag.
• De hoofdcontent staat in de HTML die de server stuurt, of wordt weergegeven zonder actie van de gebruiker.
• Pagina's zijn op een telefoon bruikbaar zonder in te zoomen of zijwaarts te scrollen.
• Core Web Vitals in Search Console tonen geen grote groep "slechte" URL's.
• Het rapport Pagina's in Search Console toont geen onverwachte piek bij "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd" of "Gevonden - momenteel niet geïndexeerd".

2. On-page

• Elke pagina heeft één unieke titel, met het hoofdonderwerp vooraan en korter dan ongeveer 60 tekens.
• Elke pagina heeft een meta description (de snippettekst onder de titel) die zegt wat de pagina biedt.
• Eén H1 per pagina die past bij wat de zoeker verwacht.
• Koppen volgen de structuur van de content, niet een lijst zoekwoorden.
• URL's zijn kort, leesbaar en stabiel.
• Afbeeldingen hebben beschrijvende alt-tekst en redelijke bestandsgroottes.
• Gestructureerde data (schema markup) komt overeen met wat zichtbaar is op de pagina en slaagt voor de Rich Results Test van Google.
• Belangrijke pagina's worden gelinkt vanuit de navigatie of vanuit andere relevante pagina's, niet alleen vanuit de sitemap.
• Geen twee pagina's mikken op dezelfde zoekopdracht met dezelfde intentie. Gebeurt dat wel, voeg ze dan samen of maak er één duidelijk anders.

3. Content

• Elke belangrijke pagina beantwoordt de hoofdvraag in de eerste alinea.
• De pagina past bij de zoekintentie: kijk wat er voor de zoekopdracht rankt en check of je hetzelfde soort pagina biedt (gids, tool, product, lijst).
• Feiten, prijzen en screenshots zijn actueel, en de pagina toont een datum als actualiteit ertoe doet.
• Auteurs of het bedrijf achter de content worden genoemd, met een manier om te checken wie ze zijn.
• Dunne pagina's (weinig tekst, niets wat een lezer niet elders vindt) zijn verbeterd, samengevoegd of verwijderd.
• Elke pagina heeft een duidelijke volgende stap: een product, een aanmelding, een verwante gids.
• Je hebt pagina's voor de vragen die klanten echt stellen, gehaald uit verkoopgesprekken, supporttickets en zoekopdrachten in Search Console.

4. Links

• Geen interne links wijzen naar 404-pagina's of via redirects.
• Je waardevolste pagina's krijgen de meeste interne links.
• Weespagina's (pagina's waar geen andere pagina naar linkt) worden gelinkt of verwijderd.
• Je weet welke sites naar je linken en naar welke pagina's.
• Je weet wie naar je concurrenten linkt maar niet naar jou. Dat zijn je eerste doelen voor outreach.
• Oude pagina's met backlinks die nu een 404 geven, sturen door naar een relevante live pagina.
• Je koopt geen links en doet niet mee aan linkschema's, want dat kan een handmatige actie opleveren.

5. AI-zichtbaarheid

• AI-crawlers die je wilt toelaten (bijvoorbeeld GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot) worden niet geblokkeerd in robots.txt of door de botregels van je CDN.
• Belangrijke feiten (wat je verkoopt, voor wie, prijzen, locatie) staan helder in tekst, niet alleen in afbeeldingen of scripts.
• Je weet welke prompts in je markt concurrenten noemen en jou niet.
• Je weet welke pagina's van derden (reviews, lijstjes, fora) AI-antwoorden voor die prompts citeren, en of jij erop staat.
• Je merk wordt overal op dezelfde manier beschreven: op je site, in profielen en in gidsen.

Lees hoe je rankt in ChatGPT voor wat je doet zodra je de gaten hebt gevonden.

Wat je eerst oplost

1. Alles wat indexering tegenhoudt: noindex, blokkades in robots, kapotte canonicals, serverfouten.
2. Templateproblemen die veel pagina's raken: titels, interne links, weergave.
3. Pagina's die al op pagina twee staan voor zoekopdrachten die je belangrijk vindt. Dat is de goedkoopste winst.
4. Nieuwe content en links, zodra de basis op orde is.

De checklist uitvoeren met zaDojo

De meeste technische en on-page punten kun je met de hand afvinken met Search Console en een browser. Wil je het met een agent doen, koppel dan zaDojo en vraag om een audit:

/zadojo:seo-audit Audit voorbeeld.nl en vertel me de paar fixes die het meest uitmaken.

De SEO Audit-skill crawlt de site, leest Search Console als die gekoppeld is, en slaat een kort rapport op met de fixes op volgorde. Voor het deel over AI-zichtbaarheid checkt de AI Visibility Audit-skill hoe AI-antwoorden in je markt je noemen en citeren. Een gewone site-audit en het lezen van Search Console kosten geen credits; zoekwoord- en AI-data worden per aanroep afgerekend, zoals vermeld in de MCP-gids.

Vragen die mensen stellen

Hoe vaak moet ik een SEO-checklist doorlopen?

Loop de volledige lijst door als je een site lanceert of herontwerpt, en het technische deel na elke release die templates, URL's of hosting verandert. Een maandelijkse blik in Search Console vangt de meeste problemen daartussen op.

Is een SEO-checklist genoeg om te ranken?

Nee. Een checklist haalt weg wat een pagina tegenhoudt. Ranken hangt nog steeds af van of je pagina het beste antwoord op de zoekopdracht is, en van hoeveel betrouwbare sites naar je wijzen.